3月 2010 | 不問日報

2010年3月30日火曜日

2月27日（土）に行われたIA2010キックオフセミナーに続くワークショップ付きのセミナーに参加してきました。

「HCD（人間中心設計）の理解 “今さら聞けないHCD”」
基礎講義＋ワークショップ
講師：浅野智氏（横浜デジタルアーツ専門学校教務部長）

HCDは「人間中心設計」とあるようにHuman Centered Designの略です。ここ数年、仕事にめり込み過ぎたせいか「HCD」ナンテイウ単語は耳にすらしていなかったのですが、IA2010のセミナーをきっかけに関心を持つようになりました。

講義＋ワークショップは大学に戻ったかのような感覚で新鮮でした。やはりワークショップをやると体に染みる感じがしてよいですね。やはり体を動かすと違います。

ゼリーを食べる人を観察する

ワークショップはオブザベーション（観察法）のワークショップで、ゼリーの製品企画というお題でした。ゼリーを食べる人を終始観察し、オブザベーションシートとよばれる紙に「作業ステップ」と「発話」、「エラーや問題点」、「改善案」をごりごり書いていきます。プロトコル分析（発話思考法）というらしい。（あってるかな・・？）

4人のチームで3人がゼリーを食べましたが、それぞれ細かい点に個性があって面白いです。フタの開け方だけでも、全開にする人、半分くらい開ける人、2/3くらいにする人と全部違いました。

発話という生データ

ワークショップの中で個人的に新しかったのは「発話」です。

ゼリーを食べる人が、「フタがちょっと固いです」「果肉が好きなので果肉を先に食べます」など、逐一行動について発話するというもので、単に第三者が観察しているだけよりも生なデータがとれる感じです。実際には「べとべとして気持ち悪いです」というのがしょっちゅうでてきて、うちのチームはこのべとべとを発端にして企画を考えるに至りました。
ウェブを対象にすると、「○○を探します」「あれ、このボタンでいいの？」「今どこ？」といった発話が出てくるのかな。一回ウェブでもやってみたいところです。

この発話を観察と同時に記録するのが結構大変で、実際にはビデオにとると思うのですが、15分のテストだと、ログをつくるのに大体その5倍くらいの時間がかかるんだとか。ツールもあるらしい。

サイトリニューアルの提案等で問題点を洗い出すことがありますが、個人個人の主観で出すにとどまっているような気がします。自分の周囲では。

今回のようなプロトコル分析は客観的だし、発話というユーザーの生の声というデータから今まで得られていなかったようなヒントが掴める気がします。思いつきそうで思いつかなかった手法だなー。一度実践でやってみたいけれど、人の協力をとりつけなきゃいけないし、時間も必要です。社内啓蒙が第一関門かな。まず自分が学ばないと・・。

HCDを導入しても評価されなければコストもでない、というなかなか絶望的な一言もありましたが、新人や寄せ集めのチームでも、手法を共有すればある程度のアウトプットが出せる、とも。ノウハウの蓄積のためにも、まずは継続的にやってみないといけませんね。社内で勉強会的にやってみようかな。言うはやすしですが。ゆくゆくはクライアントも巻き込まねばならないんだろうな。

※

ワークショップにはお手伝いにきていた学生さんも合流したのですが、私のチームの学生さんはキビキビ動くし、手は速いし、社会人の中でも臆せぬ態度でした。立派やなぁ。あとでtwitter見て知りましたが、講師の娘さんだったようです・・！

twitterでハッシュタグ（#ia2010hcd）を追っていたら将来IAになりたいという学生さんも見られ、何だか時代の動きを感じた次第です。ウェブの業界は若い人材に困りませんね。わしも中学からやっとる身として負けていられんぜよ。

講師の浅野さん、Aチームだったみなさん、どうもありがとうございました。

※

【参考リンク】

togetterのtwitterまとめ
当日のtwitterまとめ。ワークショップ中はさすがにつぶやき少ないですが、講義中のものは割とつぶやきがあります。
IA2010 フォーラム　セミナー「HCD（人間中心設計）の理解」
講師である浅野さんのブログ。ちょいちょい自分が見え隠れてしているのが恥ずかしい。探さないでください。
HCD-Net 人間中心設計推進機構

※

【参考図書】

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2010年3月25日木曜日

春が近いなと思っていたところで、急に冬へ逆戻りしました。傘を持つ手がかじかみます。度々訪れている銀座のAppleStoreへ。

第18回月刊インタラ塾「螺澤裕次郎の企画の仕上げ方」
2010年 3月24日（水）18:30〜20:00
Apple Store 銀座 3F

もう4回目くらいでしょうか。インタラ塾にお邪魔させていただきました。本日も満席で、立ち見発生です。すごい。

やはり思考と言語化

前回の福田敏也さんの回に続き、今回も感じたのは、すぐれた企画を考えている方は日頃から思考＆言語化する癖を身につけているんじゃないか、ということです。考える仕事ですから、自然とそうなるのかもしれませんが。。

終盤でしたが、螺澤さんがtwitterにおけるハマコー氏（@555hamako）の「だう！」がかわいいのはこういう理由であろう、というようなことをおっしゃっており、あ、やはり何かのひっかかりに対して、ちゃんと言語化されているんだな、と思いました。（私的に「だう！」はハマコーのアイコンと相性がいいからはウけるんじゃないかと思っていました。マンガみたいですよね。「日本、なさけなう！」とか、あのアイコンとセットになってると愛を感じます。余談ですが。）

自分の気持ちが動いたときに、それはなぜか？を言語化されているわけです。この「自分の気持ちが動いたとき」を冷静に立ち止まって考える姿勢は見習いたいな、と勝手に思った次第です。

で、どう活かすか

具体的にどう見習うか考えていたわけですが、1つの練習台として良いのはTumblrかなと思いました。流れる情報の中で自分がひっかかってreblogする、そのときになんでひっかかったのか？をふと立ち止まって考えて、言葉にしてみる作戦です。普段は何となくやっているので、頭の体操としてはありです。それらが集積していけば、その全体から見えてくるものも何かありそう。

そういうわけで思わぬ実行計画が生まれたのでした。

螺澤さんの会社には何かとお世話になっている立場ですが、察するに相当お忙しいのではないかなーと思います。その中で今回のような講演もされているというのはすごい。「仕事場で遊んでいるヤツがいる、ではなくて、遊び場で仕事をしてすみません、ですよ。」という印象深い一言もありました。仕事に対するメンタリティも見習うべき点があったのでした。

ありがとうございました。

※

その他、気になったポイント集。

（1）「行為」より「結果」の方が大きいと人は驚く
（2）混沌からルールを見つけ出すと人は驚く
バナーについて、かわいい女性が出ているとCTRが高い。笑
どこに、誰がいて、何に興味を持っているのか？を把握する努力をする。

※

以下、ご参考リンク集。

クリエイターインタビュー螺澤裕次郎（Yahoo!JAPAN）
紹介事例を含め、講演内容に割と近いものです。いずれインタラ塾のサイトにレポートがアップされると思いますが、それまでのご参考として。
とっくんブログ : 【レポ】第18回月刊インタラ塾「螺澤裕次郎の企画の仕上げ方」
生ログ的なまとめです。いつもすごいです。とっくんさん。仕事速し。
月刊インタラ塾
次回は4月20日（火）で、Semitrasparent Design（通称：セミトラ）の方々が出演されるそうです。

※

帰りは同会に来ていた会社の人々（OB含む）と煉瓦亭に行き、メンチカツレツを食べて帰りました。

何と葉っぱのモチーフになっていました。意外すぎる演出。メンチが葉っぱ？？とりあえず、ごちそうさまでした。

2010年3月24日水曜日

いよいよ春ですねぇ。
日に日にあたたかくなる今日この頃、うかれてきましたか？

特に意図もなく、春気分が高揚するCMを勝手に3選してきました。
以前は全然テレビ見てなかったんですが、見たらみたでCMも楽しいですね。

サントリージョッキのみごたえ辛口＜生＞
日替わり「オツカレちゃん！」篇

曜日別のCMって初めてでしょうか？
月・火・水・木・金・土日の6連作で新鮮です。
男子目線で恐縮ながら、浮かれますね。
どかーん、と。
火曜日が美しすぎる・・。

月曜日：吉高由里子
火曜日：相沢紗世
水曜日：平愛梨
木曜日：安座間美優・陸守絵麻
金曜日：稲森いずみ
土・日：全員集合

※

earth music&ecology 宮崎あおい

「歩く」「野球」「鉄棒」の3連作です。
宮崎あおいが特別好きなわけじゃないのですが、ざっくりした歌が開放的な気分にさせますね。意外と難しいんじゃなかろうか。
これまで知りませんでしたが、earth music&ecologyっていうのはアパレルのブランドみたいですね。何の広告だろう？とちょっと気になるところもうまい。

ヒマラヤほどの〜♪（JASRAC怖い）は、聞いたことある歌だなーと思いつつ分からなかったのですが、調べたところTHE BLUE HEARTSの『1001のバイオリン』でした。

※

NATURAL BEAUTY BASIC 「RUNWAY DANCE」

「あ〜ちゃん」「かしゆか」「のっち」の3連作です。
春ですなー。
一番春っぽい、うきうき度の高いCMです。
軽やか。

Perfume - ナチュラルに恋して

あか抜けた、っていう表現は古いでしょうか。
都会的になったというか、すごくお父さん的な気分になってしまいます。魅力的な人たちになってきましたね。見とれてしまいます。

しかしCMはプロモと一緒にとったんですかね、やはり。
効率的！

※

そういうわけで、
最近たまたま目にして気になっていた連作もののCM集でした。

2010年3月20日土曜日

土曜日の午前中にテレビを見ていたら、このCMが流れました。
つい見入ってしまって、YouTubeで調べてから何度も見てしまいました。

結婚を前にした娘と父という設定はありがちなんだけど、「父がたまにつくってくれる料理」という日常生活の一場面で切り取られた回想のシーンは、素朴でホロりとくるものがあります。

娘が子ども時代に抱いていた父との距離感、そんな思い出を回想する娘のナレーション、結婚式を前にして、溢れ出るような感情とともに出る「うまい」という最後の一言が感動的です。口には出さないものの、ナレーションの中で「あと、ありがとう、お父さん。」と最後に付け加えられるのがホロりなところではないでしょうか。

回想シーンで出る父の姿も哀愁があってよいですね。

小学生時代の娘に「うまいか？」と聞いても無言であったり、高校時代の娘は外食でそもそも食べることもしなかったり。高校生の娘が「（外で）食べてきた。」といった後の、父のチャーンを炒める手がちょっと力ない感じになる場面も、一瞬だけれど寂しい。

久しぶりにグッときたので、構成を簡単に書き出してみました。

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娘「お父さんのチャーハンが食べたい。」

気がつくと私は泣き出していた。

父「あ、ああ。」

（回想）
お父さんのチャーハンは、
卵かけご飯をただ炒めただけ、みたいなやつで、
パラパラというよりパサパサだし、
隠し味のソースは隠れてないし。
お父さんのチャーハンは、

父「おう、今日はチャーハンだ。」

お母さんが風邪のときとか、
怒って実家に帰っちゃったときとか、
そんなときに決まって、出てくるものだった。

父「うまいか？　うまいか？」
娘「・・・」

慣れない料理
慣れない二人きり
高校生になって

父「おう、今日は・・」
娘「食べてきた。」

外食も増えて、そんなチャーハンを食べることもなくなったけれど、
結婚式の三日前、

娘「お父さんのチャーハンが食べたい。」

父「うまいか？」（回想「うまいか？」）

あのときは言えなかったけど、

娘「うまい」

あと、ありがとう、お父さん。

ごはんの数だけ、家族になる。
東京ガス

--------------------

娘役は初音映莉子、父役はきたろう。
音楽は名高い菅野よう子らしいです。相変わらずCMの雰囲気に合った作曲ですね。

【参考リンク】

初音映莉子 SECRETS [DVD]

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2010年3月15日月曜日

芸能人を見ていると、自分の趣味の変遷が分かる気がします。その移り変わりたるや、毎年更新されている気がするのですが、最近はもう、麻生久美子がいいなと思うんです。

きっかけは分からないけど、多分、最近のでいうとUNIQLOのCMあたりからです。

CM UNIQLO ヒートテックインナー冬のテラス篇

さらにトドメとなったのはサッポロのCMでしょうか。CMの世界観自体が素敵なのもありますが、こんな店あったら行くしかないでしょうよ。店構えや和服、仕草も秀逸。共演者がUNIQLOと同じ大森南朋。

CM サッポロオフの贅沢「贅沢な男」篇
CM サッポロオフの贅沢「わがままな男」篇

CM サッポロオフの贅沢「雪」篇

で、この機に色々掘り下げていってみたのですが、過去にはヤマサのCMシリーズというのもありまして、これまた家庭的でいいですね。こんな家庭に憧れてしまいます。ずるいぞ。うらやましいぞ。

CM ヤマサ昆布つゆ

何でいいと思うのか？
うまいこと表現できないのですが、あまりメジャーすぎないのもいいのかなー。目立ち過ぎないところ？映画にも色々出演していますが、ちょっとマイナーなところで、少し変化球の映画によく出ています。

映画『インスタント沼』

映画『おと・な・り』

割と役を選んでいない感じがするのも良いところ。あやしげなコスプレだってしています。

映画『純喫茶磯辺』

映画『たみおのしあわせ』

今回調べるまで知りませんでしたが、音楽の世界でも出演があるんですね。おさげも素敵。

Towa Tei - Sweet Robots Against The Machine - Free [MTV ver]

Slow is beautiful

CMやらドラマやら、結構出演は多いのですが、自分の記憶のファーストコンタクトは家庭教師のトライのCMだったみたいです。当時は気にもしてなかったけんども。

CM 家庭教師のトライ